- Ziel ist es, die Generation Z für selbstbestimmten digitalen Lebensstil zu sensibilisieren
- 60-sek. Werbespot mit „Wet Leg“-Frontfrau Rhian Teasdale in der Hauptrolle startet in acht europäischen Ländern
- Magenta startet einen Roadtrip mit österreichischen Social-Media-Stars durch das gesamte Land
Die Deutsche Telekom, Konzernmutter von Magenta Telekom, startet heute ihre neue internationale Gen Z-Kampagne „NOT A PASSENGER“. Mit emotionalen Bildern und einer kraftvollen Botschaft möchte der Spot junge Menschen dazu inspirieren, digitale Selbstbestimmung zu leben und ihre eigene Identität selbstbewusst zu entwickeln. In Zeiten ständiger Reizüberflutung mit digitalen Inhalten erinnert die Kampagne daran, auf die eigene innere Stimme zu hören und ihren eigenen Weg zu gehen, unabhängig von den Erwartungen anderer oder den Mechanismen digitaler Plattformen. Denn wer seine Identität selbst gestaltet, übernimmt das Steuer und ist nicht bloß Mitfahrer im digitalen Leben. Die Kampagne findet in acht Deutsche Telekom-Ländern statt, darunter auch Österreich.
„Als Marke glauben wir an die vielen Möglichkeiten und Chancen, die die digitale Welt zu bieten hat. Entscheidend ist jedoch, Technologie für sich selbst zu nutzen – und nicht sich von ihr bestimmen zu lassen“, sagt Ulrich Klenke, Markenchef bei Deutsche Telekom. „Wir wollen der Generation Z sagen: hört auf Euer Gefühl und geht Euren eigenen Weg. ‚NOT A PASSENGER‘ macht dazu Mut, mit Inhalten, die über reine Botschaften hinausgehen und Relevanz schaffen.“
Eine multidimensionale Kampagne
Kern der Kampagne ist der 60-sekündige Spot. Der Film zeigt, wie Rhian Teasdale in einer wilden Fahrt unbeirrt den auf sie einprasselnden Hindernissen ausweicht und symbolisch „in der Spur“ bleibt. Sie entscheidet sich, keine Mitfahrerin zu sein, sondern entschlossen einen selbstbestimmten digitalen Weg zu nehmen. Der Kampagnentitel „NOT A PASSENGER“ ist Haltung und Aufforderung zugleich: Sei kein Mitfahrer, übernimm das Steuer für Dein Leben. Die Erzählung der Kampagne wird durch die Grammy-prämierte britische Indie-Rock-Band Wet Leg verankert. Frontfrau Rhian Teasdale übernimmt die Hauptrolle im Kampagnenfilm, der auf reichweitenstarken Plattformen starten wird und den Auftakt für eine internationale Aktivierung über Social Media, Out-of-Home-Medien (OOH) und interaktive Live-Erlebnisse bildet.
„NOT A PASSENGER“ auf Österreich-Roadtrip
In Österreich greift Magenta Telekom „NOT A PASSENGER“ mit einem mehrtägigen Artist- und Creator-Roadtrip auf: In der zweiten Septemberwoche fährt ein gebrandeter Bus durch Österreich und macht gemeinsam mit ausgewählten Artists und Creators in Wien und weiteren Bundesländern Halt. An jedem Tourtag erzählen die Talents in einem persönlichen „Driver Seat“-Interview von ihrem eigenen „Not a Passenger“-Moment und setzen anschließend gemeinsam mit ihrer Community einen individuell entwickelten Public Stunt um. Details und Ankündigungen dazu erfolgen auf den Social-Media-Kanälen von Magenta Telekom.
Barbara Klinser-Kammerzelt, Vice President Brand & Marketing Communications bei Magenta Telekom: „Mit ‚NOT A PASSENGER‘ übersetzen wir eine starke internationale Markenidee ganz bewusst in die Lebenswelt junger Menschen in Österreich. Für uns entsteht Relevanz dann, wenn eine Kampagne nicht nur gesehen wird, sondern Haltung erlebbar macht und Menschen einlädt, selbst Teil davon zu werden. Genau deshalb verbinden wir die Kernaussage der Kampagne mit lokalen Artists und echten Begegnungen im ganzen Land. Wenn Technologie, Kultur und Community so zusammenspielen, entsteht für mich die Magie von Magenta: ein digitaler Optimismus, der nicht abstrakt bleibt, sondern im echten Leben spürbar wird.“
Das Lebensgefühl der Gen Z
Die Generation Z ist die erste Generation, die vollständig in der digitalen Welt aufgewachsen ist. Digitale Kommunikation ist ihre Muttersprache, der Zugang zu Wissen, Kreativität und Vernetzung nahezu grenzenlos. Diese Online-Landschaft ist aber auch geprägt von Algorithmen, einer ununterbrochenen Informationsflut und widersprüchlichen Meinungen. Dies erschwert Orientierung und Selbstfindung, viele beobachten vor allem das Leben anderer, statt ihr eigenes aktiv zu gestalten. 21 % junger Menschen stimmen der Aussage zu: „Die vielen Möglichkeiten sozialer Medien überwältigen mich oft (JIM-Studie 2025).“ „NOT A PASSENGER“ drückt genau dieses Lebensgefühl aus und unterstützt den neuen Trend, sich bewusst vom digitalen Dauerrauschen etwas zu lösen und sich in der eigenen Lebenswelt zu orientieren: Laut YouGov (2025) versuchen 47 % der unter 30-Jährigen aktiv, ihre Bildschirmzeit zu reduzieren – gegenüber 32 % der älteren Erwachsenen. Gleichzeitig sind die Suchanfragen nach „Digital Detox“-Ideen in diesem Jahr um 72 % gestiegen.
„NOT A PASSENGER“ ist Teil des langfristigen Engagements der Deutschen Telekom für die Generation Z. Sie möchte junge Menschen dabei unterstützen und darin stärken, ihr Online-Leben mit mehr Selbstvertrauen, Handlungsfreiheit und Kontrolle zu gestalten – ganz im Sinne des Markenversprechens „Connecting Your World“.
Über Wet Leg
Wet Leg ist eine Grammy-prämierte britische Indie-Rock-Band von der Isle of Wight, bekannt für ihren gesprächigen Gesang und ihren scharfen Witz. Mit zwei #1-Alben und einer Geschichte als Headliner großer globaler Sommerfestivals schreibt die Band weiterhin das Regelwerk der modernen alternativen Musik neu.
Über Telekom Electronic Beats
Electronic Beats ist das internationale Musik- und Kulturprogramm der Deutschen Telekom und ist seit seiner Einführung im Jahr 2000 eine der führenden Plattformen Europas für elektronische Musik und Popkultur. Die Initiative verbindet Musik mit Kunst, Design, Mode und aufkommenden Technologien und arbeitet mit Künstlern wie Billie Eilish, Gorillaz, VTSS und FKA Twigs zusammen. Neben Live-Events und Clubnächten produziert Electronic Beats redaktionelle Inhalte, Podcasts, Videos und Social-Media-Formate, die sich auf zeitgenössische Club- und Popkultur konzentrieren. Mehr als eine Musikmarke fungiert Electronic Beats als kulturelle Community-Plattform, die aufkommende Szenen hervorhebt, kreativen Austausch fördert und Publikum in ganz Europa verbindet.