• Magenta Konzernmutter ist erneut weltvollste Telco-Marke weltweit
• In Europa ist die Deutsche Telekom die wertvollste Unternehmensmarke
• Markenwert steigt um 16,4 Prozent auf 85,3 Milliarden US-Dollar
• „Brand Finance Global 500“ lobt wirtschaftliche und technologische Erfolge

Die Deutsche Telekom bleibt die erfolgreichste Telco-Marke der Welt. Wie die internationale Studie „Brand Finance Global 500“ belegt, kommt die Telekom auf einen Markenwert von 85,3 Milliarden US-Dollar. Damit klettert der Wert auf das höchste Niveau der 30-jährigen Unternehmensgeschichte. In den letzten fünf Jahren hat sich der Markenwert der Deutschen Telekom mehr als verdoppelt.

„T“ spielt in derselben Liga wie Apple, Microsoft, Google und Amazon

Im Telekommunikationsbereich behauptet sich die Konzernmutter von Magenta Telekom als wertvollste Marke und verweist Verizon und AT&T auf die Plätze. Im branchenübergreifenden weltweiten Gesamtranking schafft die Telekom den starken elften Rang. Die wertvollste Marke weltweit ist Apple vor Microsoft, Google und Amazon.

Hohe Kundenzufriedenheit und Netzqualität als Hauptkriterien

Als besondere Erfolgskriterien heben die Studienautor:innen von Brand Finance die konsistente Markenführung sowie die positive wirtschaftliche und technologische Entwicklung der Deutschen Telekom hervor. Als weitere starke Assets nennt die Studie die hohe Netzqualität, nachhaltige Investitionen in die Netze, sowie eine hohe Kundenzufriedenheit.

Weiterführende Information: www.brandfinance.com oder https://brandirectory.com/global

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• Konzern springt zudem in Top 10 der wertvollsten Marken der Welt
• „Brand Finance Global 500“ unterstreicht positive Markenentwicklung
• Magenta Konzernmutter bleibt wertvollste Marke Europas

Die Deutsche Telekom, Konzernmutter von Magenta Telekom, ist eine der wertvollsten Marken der Welt. Das belegt die heute erschienene Studie „Brand Finance Global 500“. Die Experten notieren den Konzern im Gesamtranking als einziges europäisches Unternehmen unter den Top 10. Damit verbessert er sich im Vergleich zum Vorjahr um zwei Plätze auf einen starken neunten Rang. Zudem wird die Deutsche Telekom erstmalig die wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt vor Verizon und AT&T.

„T“ bleibt Europas Unternehmensmarke Nummer 1
Mit Blick auf Europa ist das T weiterhin die Unternehmensmarke Nummer 1. Die wertvollste Marke weltweit ist Apple vor Microsoft, Google und Amazon. Das britische Marktforschungsinstitut Brand Finance veröffentlicht die internationale Studie heute im Rahmen des Weltwirtschaftsforums in Davos. Das erfolgreiche Abschneiden der Telekom basiert auf ihrem aktuellen Markenwert, dem höchsten in der Geschichte des Unternehmens. Dieser beläuft sich laut Studie auf 73,3 Milliarden US-Dollar. Der Zuwachs im Vergleich zum Vorjahreswert (62,9 Milliarden US-Dollar) beträgt 17 Prozent. Seit 2020 stieg der Markenwert um 84 Prozent. In dieser Zeit entwickelte sich die Telekom vom Viertplatzierten zur stärksten Telekommunikationsmarke weltweit.

„Wir haben es als eine der stärksten Marken in die Top 10 der Welt geschafft. Das ist für unser Unternehmen ein riesiger Erfolg“, sagt Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom. „Unsere globale Dachmarkenstrategie greift erfolgreich, unsere Investitionen in eine starke Marke zahlen sich aus. Sie geht Hand in Hand mit unseren wirtschaftlichen und technologischen Erfolgen in Deutschland, Europa und den USA und trägt dazu bei, die Deutsche Telekom als Leading Digital Telco zu etablieren.“

Brand Finance Global 500
Brand Finance ist ein weltweit agierendes, unabhängiges Institut für Markenbewertung und Markenanalyse mit Hauptsitz in London. Das Institut weist das Ranking der 500 weltweit wertvollsten Marken nach dem Markenwert in US-Dollar aus. Die Markenwerte werden auf Grundlage der Fragestellung berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen bezahlen müsste, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Weitere Informationen zur Studie „Brand Finance Global 500“ finden Interessierte unter www.brandfinance.com.

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• Telekom rangiert mit Markenwert von 62,9 Mrd. US-Dollar weltweit auf Platz elf
• Konzern bestätigt Rang zwei der weltweit führenden Telcos
• Positive Markenentwicklung durch erfolgreiche Dachmarkenstrategie sowie wirtschaftliche und technologische Erfolge

Die Deutsche Telekom, Konzernmutter von Magenta Telekom, ist erstmalig die wertvollste Unternehmensmarke Europas. Im Gesamtranking der heute erschienenen Studie „Brand Finance Global 500“ notieren die Experten den Konzern zudem auf einem starken elften Rang. Damit verbessert er sich im Vergleich zum Vorjahr um sechs Plätze. Laut Erhebung bestätigt das Unternehmen zudem Platz zwei der globalen Telcos – hinter Verizon und deutlich vor AT&T und Orange. Die Telekom ist damit weiterhin und mit großem Abstand Europas Telco-Marke Nummer eins. Die wertvollste Marke weltweit ist Amazon vor Apple, Google und Microsoft.

Das erfolgreiche Abschneiden der Telekom basiert auf ihrem aktuellen Markenwert, dem höchsten in der Geschichte des Unternehmens. Dieser beläuft sich auf 62,9 Milliarden US-Dollar. Der Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr (60,2 Milliarden US-Dollar) beträgt 5 Prozent und befindet sich erneut auf einem hohen Niveau. Seit 2020 stieg der Markenwert um 58 Prozent.

„Die Telekom punktet erneut als eine der weltweit wertvollsten Marken mit steigender Tendenz. Dass wir es geschafft haben, in Europa die stärkste Marke zu werden, ist für den Konzern ein riesiger Erfolg und freut mich besonders“, sagt Telekom Markenchef Ulrich Klenke. „Die positive Entwicklung des Markenwerts zeigt, dass wir mit unserer globalen Dachmarkenstrategie erfolgreich sind. Das Ergebnis spiegelt zudem unsere wirtschaftlichen und technologischen Erfolge in Europa und den USA.“ Eine starke Marke sei Ausdruck eines starken Unternehmens. Sie steigere die Attraktivität für Geschäftspartner und Investoren, ordnet Ulrich Klenke weiter ein. Das positive Markenwachstum sei zudem Ausdruck des Vertrauens, das Kunden und Öffentlichkeit in die Telekom setzen.

Telekom weltweit auf Platz elf

Die deutliche Steigerung des Markenwertes der Deutschen Telekom führt das britische Beratungsunternehmen erneut auf die positive wirtschaftliche und technologische Entwicklung zurück. Dazu tragen vor allem der erfolgreiche Geschäftsverlauf und das hohe Kundenwachstum insbesondere in den USA bei. Zudem punktet der Konzern weiterhin durch nachhaltige Investitionen in Netzqualität, digitale Technologien und Kundenservice. Durch die einheitliche Dachmarkenstrategie auf internationaler Ebene kann die Deutsche Telekom ihre Marke zudem bei ihren Kundengruppen weiter stärken. So profitiert die Marke T über verschiedene Länder hinweg von globalen Effizienzvorteilen – insbesondere auf dem Weg von einer Herausforderungsmarke in den USA zu einem etablierten Marktführer, wie es in Deutschland und einigen anderen europäischen Ländern der Fall ist. Zudem konnte sich auf globaler Ebene das Ansehen und die Weiterempfehlung der Marke weiter steigern. Diese Faktoren und die damit verbundene hohe Kundenzufriedenheit habe der Marke laut der Experten eine zusätzliche Dynamik verliehen.

Brand Finance Global 500

Brand Finance ist ein weltweit agierendes, unabhängiges Beratungsunternehmen für Markenbewertung und Markenanalyse mit Hauptsitz in London. Das Institut weist das Ranking der 500 weltweit wertvollsten Marken nach dem Markenwert in US-Dollar aus. Die Markenwerte werden auf Grundlage der Fragestellung berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen bezahlen müsste, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte. Neben dem Markenwert ist jeder der 500 Marken ein Marken-Rating zugeordnet. Nach dem Muster der Kredit-Ratings stellt dieser Wert eine Benchmark der Stärken, Risiken und Potentiale einer Marke im Vergleich zu denen der Wettbewerber dar. Weitere Informationen zur Studie „Brand Finance Global 500“ finden Interessierte unter www.brandfinance.com.

Den positiven Markentrend der Deutschen Telekom bestätigen zudem weitere Studien. So weist die „Global Top 100 Brand Corporations Studie“ des European Brand Institutes das Unternehmen als wertvollste deutsche Marke aus. Demnach rangiert der Konzern im weltweiten Vergleich deutscher Marken vor Volkswagen, SAP, Mercedes-Benz und BMW. Zudem bewertet die BrandZ-Studie „Top100 Most Valuable Global Brands“ die Telekom als zweitwertvollste deutsche Marke knapp hinter SAP.

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• „Liquid Brand Design“ der Deutschen Telekom in Österreich vollständig ausgerollt
• Neue Gestaltungsmöglichkeiten werden dem Wandel in Gesellschaft und Technologie gerecht
• Neue Formsprache und Einsatz von Sekundärfarben
• Bildmaterial: https://flic.kr/s/aHsmVNscyb

Das „Liquid Brand Design“ der Deutschen Telekom, Konzernmutter von Magenta Telekom, wurde nun vollständig in Österreich ausgerollt. Neue Gestaltungsmöglichkeiten werden dem Wandel in Gesellschaft und Technologie gerecht, der Markenauftritt auf Zukunftskurs gebracht. Die Wiedererkennbarkeit der Marke wird in einer zunehmend digitalisierten Welt über alle Kontaktpunkte hinweg sichergestellt und schafft die Voraussetzung für ein schlüssiges Markenerlebnis.

„Mit unserem Brand Experience Framework schaffen wir ein gemeinsames Verständnis dafür, was das Erlebnis unserer Marke ausmacht. Ein einfaches Leitbild für Gestalter, das die Haltung des Unternehmens auf den Punkt bringt“, sagt Alexander Engelhardt, der als Vice President Brand Management bei der Deutschen Telekom die Markenentwicklung verantwortet. „Digitale Umfelder erfordern zunehmend kontextuelle Flexibilität, statt starrer Regeln. Die Marke muss in der Lage sein, sich auf die Menschen und die jeweilige Situation einzulassen – nicht umgekehrt.“

„Das nun vollständig ausgerollte Liquid Brand Design der Deutschen Telekom ist ein frischer Anstrich für unsere Marke. Es ist die neue Formensprache und vor allem der Einsatz von Sekundärfarben, die das Neue und Frische ausmachen. Daraus folgt ein Markenauftritt, der durch seine Anpassungsfähigkeit und Individualität erlebt werden kann“, so Tanja Sourek, Vice President Brand & Marketing Communication bei Magenta Telekom.

Liquid Brand Design – Flexibilität trifft auf Wiedererkennbarkeit

Das so genannte „Liquid Brand Design“, hat die Deutsche Telekom zusammen mit der Markenagentur MetaDesign in Düsseldorf entwickelt. Es stärkt die Markenfarbe Magenta und ermöglicht gleichzeitig ein neues Level an Kreativität. Der Weiterentwicklung liegen zwei Aspekte zugrunde: Flexibilität und Wiedererkennbarkeit. Die Balance dieser beiden Aspekte wird in einem übergeordneten Design-System organisiert und mit einfachen Prinzipien gesteuert. In Österreich setzt Magenta Telekom das „Liquid Brand Design“ mit der Werbeagentur Jung von Matt/Donau um.

Konsequente Weiterentwicklung – Shapes und Schrift

Zu den auffälligsten Aspekten zählen: Die Freiheit der Formensprache (Shapes) und die Schrift TeleNeo. Shapes sind variable Gestaltungselemente, die durch die gewählte Form die Botschaft unterstützen. Gleichzeitig dienen sie als Trägerfläche für Kommunikation und Absender.

Mit der eigens entwickelten Schrift TeleNeo wird die bisherige Unternehmensschrift ersetzt. Neben handwerklichen Optimierungen typographischer Details ist die Schrift vor allem charakterstärker und zeitgemäßer. Die TeleNeo ist zudem ein technisches Update auf das Variable Font Format. Es ist für viele zukünftige Anwendungen in virtuellen Räumen notwendig und vorteilhaft – etwa bei der Gestaltung von VR- und AR-Anwendungen. Variable Fonts können beispielweise mit dem Nutzer interagieren oder im dreidimensionalen Raum aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden.

Bildmaterial: https://flic.kr/s/aHsmVNscyb

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