- Deutsche Telekom verdeutlicht mit 5-facher GRAMMY-Preisträgerin den positiven Umgang der Generation Z mit digitalen Technologien
- Studie unterstreicht: Junge Europäerinnen und Europäer sind vom Nutzen digitaler Technologien für die Gesellschaft überzeugt
- Magenta Telekom bringt internationale #WHATWEDONEXT-Kampagne zum Start am „International Youth Day“ der Vereinten Nationen nach Österreich
Die Deutsche Telekom, Konzernmutter von Magenta Telekom, startet heute am „International Youth Day“ der Vereinten Nationen eine europaweite Kampagne, mit Magenta auch in Österreich. Darin ermutigt das Unternehmen zu mehr digitalem Optimismus. Gemeinsam mit der fünffachen GRAMMY-Preisträgerin Billie Eilish verschafft die Deutsche Telekom der jungen Generation Z (Gen-Z) eine Bühne. Damit lenkt sie den Blick auf die ersten echten „Digital Natives“. Im Mittelpunkt steht der positive Umgang junger Menschen mit vernetzten Technologien zum Nutzen der Gesellschaft. Die zwischen 1995 und 2010 geborene Generation ist mit dem Internet aufgewachsen. Sie nutzt digitale Technologien ganz selbstverständlich. Die Gen-Z ist damit ein wesentlicher Treiber der Digitalisierung.
„Wir alle haben das Potential, die Zukunft unseres Planeten positiv zu gestalten. Ich bin sehr zuversichtlich, dass meine Generation ihre digitalen Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und Kommunikation nutzen wird, um etwas auf dieser Welt zu bewegen“, kommentierte die 18-jährige Billie Eilish ihr Engagement.
Die Deutsche Telekom definiert Teilhabe als ihren zentralen Anspruch. Das Versprechen des Technologiekonzerns lautet: Wir sind erst zufrieden, wenn alle dabei sind. Die Gen-Z nimmt in diesem Rahmen eine zentrale Rolle ein. In Österreich trägt Magenta Telekom als eines der führenden Technologieunternehmen Verantwortung für die digitale Zukunft Österreichs. „Wir sehen es als unsere Aufgabe, die Beweggründe der Generation Z zu verstehen, sie zu empowern, ihr zuzuhören und von ihr zu lernen. Genau dafür wurde die Kampagne und Plattform ins Leben gerufen. Ein Ort, an dem die Gen Z zeigen kann, was ihr wichtig ist. Ein Ort, an dem die Gen Z uns verrät #whatwedonext“, erklärt Thomas Mayer, Vice President Brand Communication bei Magenta Telekom.
Jugend vom Nutzen digitaler Technologien überzeugt
Eine heute von der Deutschen Telekom veröffentlichte Studie* zeigt: Junge Europäer*innen im Alter von 16 bis 26 Jahren sind davon überzeugt, dass das Engagement junger Menschen der Schlüssel zum Aufbau einer besseren Zukunft ist. Dabei spiele der Nutzen der Digitalisierung eine wesentliche Rolle. Den größten Vorteil sehen sie im Bereich Wissensvermittlung. 93 Prozent der Befragten sind der Ansicht, dass digitale Technologien nützliche Instrumente für Lernen und Bildung sind. Dieses Ergebnis unterstreicht den aktuell dringend erforderlichen Ausbau des digitalen Unterrichts an Schulen. Zudem geben 86 Prozent an, dass sie sich mit Online-Communitys zu gemeinsamen Interessen digital austauschen. Die Digitalisierung als wichtigen Treiber bei der Bewältigung globaler Nachhaltigkeitsfragen sehen 86 Prozent. Für die Gen-Z zählen Umweltthemen wie der Erhalt natürlicher Lebensräume zu den wichtigsten gesellschaftspolitischen Aufgaben. Die Studie zum Download.
Die Studie macht zudem eines ganz deutlich: fast drei Viertel der jungen Menschen (69%) glauben, dass ihre Generation häufig auf Unverständnis stößt. Den Grund dafür sehen sie in ihrer digitalen Aufgeschlossenheit und selbstverständlichen Nutzung vernetzter Technologien. Hier setzt die Deutsche Telekom mit ihrer internationalen Kampagne #WHATWEDONEXT an. Sie möchte aufklären und den Wert der Digital Natives für die Gesellschaft verdeutlichen. Auch in Österreich hat Magenta Telekom mit der #WHATWEDONEXT Kampagne jungen Menschen eine Bühne gegeben, um aufzuzeigen, was sie mit ihrem Smartphone in unserer Gesellschaft bewegen.
In dem heute veröffentlichten Kampagnenfilm kommen Billie Eilish und weitere Gen-Z-Vertreterinnen und Vertreter zu Wort. Der Spot porträtiert unter der Regie von Vincent Haycock das digitale Engagement junger Menschen. Vorgetragen wird die kraftvolle Botschaft von Billie Eilish, der Stimme ihrer Generation. Sie konfrontiert die Zuschauerinnen und Zuschauer zunächst mit Vorurteilen gegenüber Teenagern, die angeblich nur sinnentleert auf ihre technischen Geräte starren. „Schaut uns an. Wir sind doch nur Kids, hängen über unseren Bildschirmen. Jeder für sich. Woher sollte eine Generation, die online lebt, etwas über die echte Welt wissen können?“ Um dann aber junge Menschen der Gen-Z vorzustellen, die sich für Themen wie Gleichberechtigung, Klimawandel, IT-Sicherheit oder Kreativität einsetzen. Sequenzen, die vor der Corona-Pandemie gedreht wurden, zeigen wie diese die technologischen Möglichkeiten nutzen. Billie Eilish: „Aber wisst ihr was? Wenn‘s uns wirklich wichtig ist, können genau wir gerade jetzt den entscheidenden Unterschied machen.“ Die Künstlerin fragt ihre eigene Generation selbstbewusst: „Warum zeigen wir ihnen nicht einfach, was wir alles damit erreichen?“
Diesen Gedanken von Billie Eilish greift die Deutsche Telekom und Magenta Telekom auf: „Wir sind für Euch da, jetzt und für das, was ihr noch erreichen wollt.“ Unter dem Hashtag #WHATWEDONEXT lädt sie zum Austausch und zur Teilhabe zum Thema Digitaler Optimismus ein. Auf der internationalen Musikplattform Telekom Electronic Beats und via Social Media stellt das Unternehmen inspirierende Geschichten der Gen-Z vor. Die Initiative soll den Aktivitäten und Ideen junger Menschen mehr Sichtbarkeit verschaffen. Neben Deutschland findet die Kampagne in den Telekom-Märkten Kroatien, Montenegro, Nord-Mazedonien, Österreich, Polen, Rumänien, Slowakei und Ungarn statt.
Weitere Informationen zur Kampagne #WHATWEDONEXT: https://whatwedonext.electronicbeats.net
https://www.magenta.at/whatwedonext
Bildmaterial:
Kampagnenfilm:
* Studie Gen-Z und Digitalisierung:
http://www.telekom.com/medien/publikationen
Quelle: Die Studie wurde im Juli 2020 von Kantar, München, im Auftrag der Deutschen Telekom durchgeführt. Befragt wurden 4.005 Personen im Alter von 16 bis 26 Jahren in vier europäischen Ländern (Deutschland, Großbritannien, Polen und Ungarn).
Credits:
Kreation: Saatchi & Saatchi, London
Film-Produktion: Somesuch, (LA Shoot: Somesuch Los Angeles; Poland Shoot: Papaya Films, Warschau)
Regie: Vincent Haycock, Los Angeles, Kalifornien
Music: When the party’s over von Billie Eilish & Finneas Baird O’Connell
Media: emetriq, Hamburg; WPP Team Magenta, Düsseldorf
PR: Proud Robinson + Partners